从过去的吃得饱，到如今的吃得好，居民消费需求的升级，让农产品逐步迈入品牌时代。农业现代化是关键，品牌创新更是重要的抓手。

如果要列举几种农业品牌，不少人可能会想到五常大米、洛川苹果、西湖龙井、赣南脐橙······

确实，这些农业品牌如一颗颗明珠，调动着消费者的味蕾，散发着中华农业文明的魅力。不过，农业品牌建设还存在两个亟待解决的痛点。

痛点一

不缺好产品，但缺好品牌。

猕猴桃产自中国，据记载为李时珍命名。百年前，两棵种苗被西方传教士带到了新西兰，经过培育，成为“奇异果”。如今，我国的猕猴桃种质资源不可谓不丰富，从科研示范到田间种植，红心、黄心、蓝心等，品种应有尽有。

但进口的奇异果论个卖，我国的猕猴桃论斤卖，症结就在于品牌的打造。

好品牌的标识意味着稳定标准化的品质。拿奇异果来说，讲究单果的重量、硬度，讲究VC含量、酸甜度，符合标准的才叫奇异果。

痛点二

有了好品牌，但没有保护好。

与工业品牌不同，农业品牌大多是地理标志产品，作为整体呈现在人们面前，称为区域公用品牌。

一些本来具有优势的公用品牌，由于保护机制不健全，无法持续保持影响力。一些企业躺在区域公用品牌的伞下“睡大觉”，即便是金字招牌也难免被透支。

一些知名农业品牌成为假冒伪劣侵蚀的重灾区，特别是区域公用品牌监管严重滞后，严重阻碍了公用品牌的发展。“天下大米假五常”就道出了五常大米近年受到大量假冒产品冲击的现实。

总体看，当前我国农业还是产品多、品牌少，普通品牌多、知名品牌少，地方性区域性品牌多、国际上叫得响的品牌少。

我们有很多特色农产品，粮食、蔬菜、水果、肉类、水产品产量都是世界第一，但有名品没名牌，不少优质农产品“养在深闺人未识”，在国际竞争中始终矮人一头。

有传统出口优势的农产品，在国际上占据的也不是高端市场。农业品牌杂而不亮，是我国农业产业大而不强的集中体现。

痛点的背后

一是品牌意识不够。不少市场主体认为有商标就是品牌，混淆了品牌和商标的区别，还有“重生产，轻品牌”的思维；

二是做好品牌的动力不强。各地对申报、推广公用品牌不够重视，对其监督、管理滞后，缺乏相应的授权机制，出现了泛用、滥用问题；

三是品牌结构不优。初加工产品品牌多，精深加工、流通产品的品牌少。以茶为例，世界上最好的茶种几乎都在中国，而英国几乎不产茶，却打造了立顿这一世界最赚钱的茶叶流通品牌。千家茶企不敌一家立顿，症结就在于品牌结构。

如何打造农业品牌？

1、与优势区相结合，打造区域公用品牌。

农产品区域公用品牌是特色农业的“地域名片”，五常大米、西湖龙井等一大批特色鲜明、质量过硬的农业品牌，为区域产业发展提供了有力支撑。推进区域品牌创建，要立足资源优势，突出产业特点，与特色农产品优势区建设紧密结合起来，以品牌为纽带对接产需，实现优势优质、优质优价。

2、与安全绿色相结合，打造产品品牌。

安全、优质、绿色应该成为农业品牌的“身份证”，成为农业品牌最闪亮的名片。创建产品品牌，要立足于农业生态环境保护和建设绿色生产体系，将绿水青山、绿色产品融入品牌价值，把植五谷、饲六畜、渔樵耕读与“小而美”的生态特色相结合，打造成“金字招牌”。

3、与原料基地相结合，打造企业品牌。

农业企业是农产品原料的主要需求方，也是品牌创建的受益方，应积极培育品牌文化，充分发挥自身组织化、产业化优势，与原料基地建设紧密结合起来，积极主动创建自己的企业品牌。要通过专用原料基地建设，大力扶持经济效益好、带动作用大的企业，打造一批国际领先的“主力部队”。

当前，发展品牌农业正逢其时。我国独特的自然环境、种养方式和农耕文明，形成了品类丰富的优质农业资源，这是品牌强农的资源富矿。

很多地方的品牌意识也明显提高，海南每年设立1亿元品牌农业发展专项资金；江西挖掘一批“贡字号”品牌，讲好历代进贡农产品故事。从“吃饭农业”到品牌农业的号角已经吹响。未来10年将是中国农业品牌发展壮大的黄金时期，会有越来越多的中国农业品牌闪亮登场，向世界展示中国农业的力量。